Di tengah banyaknya opsi marketing yang tersedia di era digital, podcast tetap menjadi salah satu pilihan bagi sejumlah brand. Strategi podcast marketing tentunya tidak sama dengan strategi marketing lainnya. Memang, saat ini bukan lagi zamannya di mana pocast marketing saja sudah cukup untuk mengembangkan bisnis anda. Agar segmen pendengar anda berkembang, dibutuhkan sebuah pendekatan strategis, disertai informasi berbasis data.
Peran Data dalam Strategi Podcast Marketing
Data memainkan peran yang sangat penting dalam berbagai aspek bisnis. Keputusan berbasis data tentunya lebih matang dibanding keputusan yang hanya berbasis intuisi atau perkiraan semata. Demikian juga dalam menerapkan strategi podcast marketing; ternyata data dapat meningkatkan efektivitas upaya marketing anda. Berikut adalah beberapa strategi yang bisa anda terapkan:
Memahami Profil Pendengar
Untuk menambah jumlah pendengar, anda perlu memahami siapa mereka. Cobalah mulai kenali pendengar anda melalui informasi demografis, seperti usia, pendapatan, dan tempat tinggal mereka, agar anda bisa menyesuaikan konten dan strategi marketing dengan target pendengar anda. Misalnya, data demografi yang anda kumpulkan menunjukkan bahwa 24% orang dewasa usia 18-34 tahun mendengarkan podcast tentang bisnis, maka anda bisa merancang konten yang sesuai dengan tema favorit mereka.
Mempelajari data demografi pendengar yang ada pada tool analisis podcast anda adalah langkah awal dari upaya memanfaatkan data untuk mengoptimalkan strategi podcast marketing. Selain data demografi, anda juga perlu menganalisis minat dan kebiasaan pendengar anda. Alokasikan waktu untuk mempelajari topik apa yang mereka sukai, podcast lain yang juga mereka dengarkan, dan di mana mereka kerap hang out secara online. Dengan memahami pendengar, anda bisa membangun profil pendengar secara komprehensif, dan ini menjadi titik awal untuk menciptakan konten yang sesuai dengan minat mereka.
Memanfaatkan Informasi Berbasis Data
Setelah memahami profil pendengar anda, inilah waktunya menggunakan informasi berbasis data untuk merancang strategi podcast marketing anda. Informasi berbasis data, seperti indikator interaksi, perbandingan kinerja antar-episode, demografi, dan pendengar khusus adalah beberapa pilar yang dapat mendukung pengembangan podcast marketing anda. Dengan menganalisis data, anda bisa menyingkap informasi tentang trend yang dapat memandu anda dalam menambah segmen pendengar.
Dengan menggunakan tool analisis yang dapat menelusuri indikator kinerja kunci, seperti jumlah download, interaksi pendengar, dan tingkat retensi pendengar, dapat menyajikan informasi yang kemudian bisa anda tindaklanjuti dengan berbagai cara, misalnya, menyunting konten, undangan tamu, strategi promosi, dan sebagainya.
Download adalah alat ukur kinerja yang paling kerap digunakan. Namun, anda juga bisa menggunakan data pendengar baru untuk mendapatkan gambaran tentang besarnya segmen pendengar anda, serta indikator interaksi untuk memahami bagaimana respon pendengar terhadap konten anda. Dengan menetapkaan alat ukur anaalisis secara rutin, anda bisa mengejar peluang-peluang baru untuk mengembangkan basis pendengar. Jika alat ukur yang anda gunakan menunjukkan bahwa anda perlu mengganti format atau topik episode, maka cobalah ikuti dan pantau kinerja masing-masing episode setelah anda membuat perubahan. Agar tetap relevan di industri podcast, anda memang harus terbuka menerima perubahan.
Sediakan Data Yang Bisa Ditindaklanjuti
Mengumpulkan data hanyalah sebagian dari ‘pertarungan’ di industri podcast marketing. Anda juga harus memastikan bahwa data tersebut benar-benar bisa dimanfaatkan dan ditindaklanjuti. Ada banyak pemilik podcast dan jejaring yang dipenuhi banyak data, namun tidak ada action plan atau rencana aksi yang sesungguhnya. Jadi, mulailah dengan menyediakan data yang berguna, dengan menyediakan tool analisis yang menghasilkan data, informasi, dan rekomendasi sesuai kebutuhan pengguna.
Tetapkan tujuan yang jelas dan terukur, atau yang dikenal dengan indikator kinerja kunci (IKK), untuk membuat data anda berguna, dan tentukan alat ukur keberhasilan podcast anda. IKK yang spesifik dan terukur termasuk pertambahan pendengar anda pada persentase tertentu, atau peningkatan interaksi dengan pendengar. Semakin spesifik, semakin baik. Ketika anda menyelaraskan upaya analisis data dengan IKK ini, anda bisa menyederhanakan ukuran keberhasilan dan fokus perhatian tim marketing.
Anda bisa memanfaatkan begitu banyak saluran dan jejaring media sosial untuk mengembangkan basis pendengar, namun sayangnya, tidak ada strategi yang akan membawa anda menuju kesuksesan dalam semalam. Pesan yang ingin di sampaikan adalah, bahwa memulai dengan data, memahami siapa pendengar podcast anda, dan menerapkan strategi berbasis data akan membantu anda mengembangkan basis pendengar.
Strategi Podcast Marketing : Kesimpulan
Beberapa strategi di atas dapat membantu anda mengoptimalkan strategi podcast marketing. Di tengah banyaknya tool marketing yang ada saat ini, podcast tetap bisa berfungsi efektif untuk mengembangkan basis pendengar, yang sekaligus menjadi calon konsumen anda. Menggunakan data yang akurat dan update adalah salah satu kunci sukses dengan podcast. Dengan memahami siapa pendengar anda dan apa yang mereka sukai, anda bisa merancang konten yang menjawab permasalahan mereka. Selamat mencoba.
Tagged With : marketing • pemasaran bisnis